Amazon a discrètement relevé les prix Amazon de plusieurs de ses appareils vedettes. Pas de communiqué, pas de bandeau sur le site : les étiquettes ont changé du jour au lendemain, sans que personne ne prévienne les clients. C’est Fortune qui a sorti l’affaire, le 21 août 2026, dans un article exclusif du correspondant tech Sebastian Herrera.
La hausse des prix Amazon touche quatre familles de produits : les enceintes Echo, les boîtiers et clés Fire TV, les liseuses Kindle (l’écran à encre électronique dédié à la lecture) et les routeurs maillés eero (un boîtier Wi-Fi qui couvre toute la maison en se combinant à d’autres bornes). Selon les modèles, l’addition grimpe jusqu’à 60 % ou jusqu’à 100 dollars de plus qu’avant.
Amazon avance une explication précise à cette hausse des prix Amazon : le coût des composants de mémoire (DRAM et flash, les puces qui stockent les données et font tourner l’appareil). Et le calendrier colle avec un autre chiffre, dévoilé fin juillet par le PDG de l’entreprise devant ses investisseurs.
Une hausse révélée par Fortune, sans un mot d’Amazon
Sebastian Herrera documente le mouvement dans son article du 21 août : Amazon a augmenté ses prix sans annonce ni justification publique, sur l’ensemble de ses gammes grand public. Aucun mail aux clients, aucune ligne sur les fiches produit expliquant le changement. La hausse des prix Amazon n’est devenue visible que parce qu’un média est allé la constater sur les fiches produit.
Amazon ne détaille pas non plus le sort des routeurs eero dans cette vague : Fortune cite la gamme parmi les produits concernés, sans donner de chiffre précis modèle par modèle. Impossible donc de savoir si un routeur eero grimpe de 10 ou de 40 %, seulement que la famille de produits fait bien partie du mouvement de hausse.
Les prix Amazon, gamme par gamme
Engadget a relevé les prix Amazon avant et après, appareil par appareil. Ces montants sont ceux du marché américain : aucune source consultée ne donne les tarifs français ou européens.
| Appareil | Avant | Après | Hausse |
|---|---|---|---|
| Echo Dot (modèle de base) | 50 $ | 80 $ | +60 % |
| Echo Show 21 | 400 $ | 500 $ | +25 % |
| Fire TV Stick HD | 35 $ | 40 $ | +14 % |
| Fire TV Stick 4K Max | 60 $ | 85 $ | +42 % |
| Kindle 16 Go | 110 $ | 150 $ | +36 % |
| Kindle Paperwhite 16 Go | 160 $ | 200 $ | +25 % |
Le motif est net : ce sont les appareils les moins chers qui encaissent le plus gros bond en pourcentage. L’Echo Dot, l’enceinte d’entrée de gamme à 50 dollars, grimpe de 60 %, la plus forte hausse relevée dans le tableau. Un composant mémoire qui coûte quelques dollars de plus pèse beaucoup plus lourd sur un appareil à 50 dollars que sur un modèle à 500.
Pourquoi la mémoire fait exploser la facture
Amazon a expliqué à Fortune que la cause tient à des hausses significatives du coût des composants de mémoire et de stockage. L’entreprise dit avoir absorbé ces coûts aussi longtemps que possible avant de les répercuter sur les prix Amazon affichés.
Fin juillet 2026, le PDG Andy Jassy a annoncé aux investisseurs qu’Amazon consacrerait 220 milliards de dollars d’investissements cette année, contre 200 milliards prévus au départ. La majeure partie de cette rallonge sert à construire et équiper des centres de données (les immenses salles de serveurs qui font tourner les services en ligne et l’intelligence artificielle). Le surcoût de la mémoire est cité comme l’une des raisons de cette révision à la hausse.
La demande de mémoire pour l’intelligence artificielle ne faiblit pas. Les fabricants de puces annoncent des carnets de commandes remplis loin à l’avance, réservés en priorité aux géants du cloud et de l’IA générative. Le grand public passe après dans la file d’attente, et ça se voit directement sur l’étiquette d’une enceinte à 50 dollars.
Engadget résume la situation d’une phrase : aucune entreprise n’est à l’abri de la pénurie de puces qui dure, et de son effet sur les prix, pas même Amazon. Le site avait déjà raconté comment cette même pénurie de mémoire fait grimper le prix des consoles de jeu ; les prix Amazon en sont la version grand public, posée dans le salon plutôt que branchée sous la télé.
La fin du matériel Amazon à prix coûtant
Gadget Review, le 24 août 2026, sous la plume de Nikshep Myle, pose le vrai enjeu : Amazon vendait une partie de son matériel à prix coûtant (sans marge, parfois même à perte), pariant sur les abonnements, les achats et les contenus vendus ensuite. Ce calcul reposait sur des composants bon marché. Les prix Amazon qui grimpent aujourd’hui montrent que ce pari ne tient plus.
Difficile de savoir combien de temps ces prix Amazon tiendront, à la hausse comme à la baisse. Si le coût des composants redescend un jour, rien ne garantit qu’Amazon baissera à nouveau ses étiquettes aussi discrètement qu’elle les a montées cet été. Pour l’instant, la marque n’a publié ni date ni engagement en ce sens, et continue de vendre ses appareils sans mentionner le changement.
Cette pénurie de mémoire dépasse largement Amazon. Elle a déjà fait grimper le prix de la RAM DDR5 pour PC, et elle pèse sur des machines entières comme le PC compact RTX Spark de Nvidia. Une partie de l’argent qui manque part directement financer les puces dédiées à l’intelligence artificielle, comme celles conçues par Etched.
Un point à garder en tête : tous les prix Amazon cités ici sont les prix pratiqués aux États-Unis. Aucune source consultée ne donne de chiffre pour la France ou le reste de l’Europe, et rien ne permet d’affirmer que la même hausse s’y appliquera dans les mêmes proportions.
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